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OPPO Reno 3賣不好要“甩鍋”聯發科?

發布時間:2020-02-22 所屬欄目:手機知識

文/魏琪

[61k閱讀述評] 小米10的發布,引起了巨大的輿論關注度??赡苁潜恍∶?0的巨大氣場“嚇到”,雖然選擇和小米10同一天開售,但OPPO新機OPPO Reno 3元氣版顯得格外低調。

Reno 3元氣版與此前在售的Reno3、Reno3 Pro同屬Reno3系列,Reno 3元氣版與標準版的差異主要體現在三個地方:處理器、相機和配色。

配色就不說了,只說拍照和芯片。相機方面,Reno 3元氣版采用了縮水的配置,后置為4800萬四攝,標準版則為6400萬。

當然,最大的差異在于芯片,因為Reno 3元氣版更換了芯片供應商,處理器是用高通驍龍765替換了標準版的聯發科天璣1000L。

價格方面,Reno 3元氣版的售價跌破了3000元,8GB+128GB版本僅售2999元。

很明顯,OPPO是希望用一款減配、低價的5G產品,來趕快沖擊一下銷量。這也從側面反映出,OPPO Reno 3發布后的銷量不盡如人意。

其實,相對華為、小米、vivo,OPPO在5G手機領域入局最晚,很難憑借一款亮點不多的OPPO Reno 3扭轉乾坤。值得玩味的是,OPPO Reno 3采用的是聯發科的5G芯片天璣1000L,而沒有采用此前緊密的合作伙伴高通的5G芯片。

61k閱讀注意到,微博用戶@手機晶片達人爆料稱:OPPO跟MTK(聯發科)大砍5G晶片的訂單。并在與網友的對話中表示:后面的Reno項目,高通取代MTK。

OPPO Reno 3賣不好要“甩鍋”聯發科?

用高通取代聯發科,看起來像是OPPO的一次自我修正。難道在OPPO看來,聯發科是導致OPOO Reno3系列銷量不佳的原因?

但如果從能力來看,作為一款中端5G芯片,聯發科天璣1000L其實并不差,甚至在一些技術指標方面比高通765G芯片更強。要讓聯發科為Reno3銷量不佳“背鍋”,看起來也有些冤。

OPPO Reno 3賣不好要“甩鍋”聯發科?

但說到底,還是OPPO自己決策失誤。選擇采用聯發科天璣1000L使用在Reno 3標準版上,本來就是一件比較冒險的事情。

一方面,聯發科在中高端手機芯片市場已經基本沒有競爭力,被高通、海思按在地上摩擦,與聯發科合作過的手機品牌,在高端市場基本就沒有成功過,比如魅族,選擇這個“低端標簽”鮮明的芯片供應商,只會拉低OPPO的品牌形象。

另一方面,5G手機對消費者來說堪稱是換代產品,芯片又是最重要的器件,OPPO原本就已經在5G手機市場落伍了,卻冒險使用聯發科的5G芯片,甘當聯發科5G芯片的“小白鼠”,風險自然很大。

當然,很可能OPPO希望在5G時代實現芯片供應商的多元化,通過聯發科的引入對高通施加一些壓力,增加一些談判籌碼,但目前來看在華為海思不對外供應芯片的情況下,高通依然是OPPO必須高度依賴的伙伴。

作為全球第五大手機廠商,由于芯片掣肘,OPPO很難比肩有芯片自研能力的華為、三星、蘋果。為此,已經有消息傳出OPPO正在加大研發投入,招兵買馬投入到手機芯片的研發之中,并制定了所謂的“馬里亞納計劃”。

但說易行難。OPPO做芯片,除了技術難度之外,資金也是一大挑戰。外界認為OPPO財大氣粗,但要想開發出成熟可用的手機芯片,同樣會缺錢。

OPPO創始人陳明永2019年曾表示,未來3年,OPPO在技術方面的總研發投入將達到500億??雌饋?00億元很多,但平分到3年,每年不到170億元。而這些錢,還并不都是投入到芯片研發領域。即便50%左右投入到芯片領域,每年也大約只有80億元。

那么,研發芯片到底需要多少錢呢?紫光集團董事長趙偉國曾公開表示:“做集成電路,要想進入第一集團,就需要大規模的投入資本,一年投入到不了100億美元,是進入不了第一集團的。”這里提到的可能是芯片制造,如果僅僅是芯片設計,應該用不了這么多,但通過這個講話,我們也大體知道芯片行業有多費錢。

再看看可以對標的華為海思。據報道,華為海思10年來的研發費用約為1600億元,平均每年大約就是160億元。要知道,這是過去10年來的平均水平,未來這個數字肯定還要增加。

最后看看中國手機企業依賴的高通,2019年其研發投入達到了54億美元,約合378億元人民幣。全球半導體top10公司中,研發投入最少的聯發科,2019年的研發支出也達到了20億美元,約合140億人民幣。

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通過以上數據不難發現,3年總研發投入為500億的OPPO,想要研發出可靠的手機芯片,恐怕資金還有很大的缺口。

再有,即便OPPO可以研發出一款芯片,能不能得到市場認可,也非常不確定。前車之鑒是小米。此前,小米也曾高調表示要自研芯片,且在2017年發布了旗下首款自研處理器Soc——松果澎湃S1,并在小米5C中搭載。

結果呢?可以說用慘不忍睹來形容,落后的制程、閹割的性能讓小米5C成為唯一一款搭載松果芯片的手機。至今,澎湃S1也未見新的迭代,小米也未再繼續強調自研芯片事宜。另外,媒體報道稱,原先研發松果芯片的團隊已經轉型研發難度更低的IoT芯片。

華為海思其實也經歷過類似的歷程。2009年,海思發布了麒麟K3V2,但體驗極差,外界甚至有了“任正非把手機砸到余承東臉上”這樣的傳聞。

現在的市場狀況可謂一日千里。如果研發出的還是落后一代甚至幾代的芯片產品,在市場上將不可能有競爭力,面對華為、小米、vivo、三星等品牌的強力競爭,OPPO必然會落敗。

實際上,當前的OPPO在手機市場也已經到了不容有失的地步。從2019年的數據來看,OPPO已經退居第五,被小米超過,且增長率只有0.9%,遠低于華為的16.8%和小米的5.5%。面對華為、小米、vivo在5G市場的加速沖擊,OPPO掉隊的危機非常大。

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在這樣的背景下,OPPO即便研發出芯片,恐怕也不敢拿到市場上來大規模使用,作為提升品牌形象的工具則更加靠譜。

當然,聊勝于無。如果考慮只是做“備胎”,也未嘗不可。畢竟,吸取華為的經驗教訓,一旦高通受壓力而斷供中國手機企業,OPPO也不至于馬上“休克”。

5G時代,全球手機行業將迎來新一輪競賽,格局重塑在所難免。4G時代靠營銷和渠道大獲成功的OPPO,還能不能保持強勁的增長動能,我們拭目以待。(61k閱讀原創,轉載務必注明“來源:61k閱讀網”)


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